PUMAは、3月8日（日）の国際女性デーに向けて、該当期間中に世界中の対象店舗でスニーカーを1足購入するごとに、“Forever Tied Together (ずっと結ばれ続ける)”というメッセージが込められてるバイオレットカラーのシューレースを配布。
同シューレースの配布数に応じ(1組配布される毎に1ユーロ)、スポーツを通して女性支援を行う国際組織「Women Win」に最大100,000ユーロ（約1,200万円）の寄付を行う。
同時に、シューレースと共にハッシュタグ「#PUMAWomen」 をつけてインスタグラムの投稿を行うと1ユーロが寄付されるキャンペーンも実施。
さらに、国際女性デーまでの数日間、世界中のPUMAアスリートによるプレーの1分毎、そして1得点毎に追加の寄付も行う。これらアスリートのパフォーマンスとSNSキャンペーンを通して、最大で25,000ユーロ（約300万円）が、Women Winに寄付される。
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