NIKE HARAJUKUリニューアル——未来を創造する旗艦店が原宿クエストに誕生
ナイキは2025年9月11日、旗艦店「NIKE HARAJUKU」を移転リニューアルオープンする 。
2009年の誕生以来16年にわたり、東京・原宿から世界へと発信してきた同ストアが、新たな拠点・原宿クエストに場所を移し、街とカルチャーの交差点として再始動する。
小林社長が語る「未来を創造する場所」
メディアプレビューで登壇したナイキジャパン社長・小林氏はこう語った。
「新しい原宿の旗艦店は、ランニングを基軸にナイキとジョーダンの魅力を余すことなく発揮していきます。あらゆる意味での“アスリート”に新しい体験を届け、未来を創造する場所にしていきたい」
その言葉通り、単なるストアではなく「体験」と「未来」をキーワードにした空間づくりが、このリニューアルの根幹にある。
日本初導入「NSRL FORM」
今回の目玉は、日本初導入となる「NSRL FORM」だ。
米オレゴンのNike Sport Research Labで培われた研究成果を一般アスリートに開放する試みで、トレッドミルでランニングを2分間計測するだけで、姿勢や動作を6つの指標から解析。効率的でケガをしにくい走り方を科学的に導き出し、シューズやトレーニングの提案に結びつける。
シニアディレクターのキャサリン・ポー氏は「エリートアスリート向けの研究を、日常のランナーにスケールさせたもの」と語り、従来の解析とは一線を画す体験であることを強調した。
フロア構成——1Fから3Fまでの体験設計
1F：都市と呼応するランニングの入口
象徴的な「FOOTWEAR WALL」が来場者を迎え、ランニングフットウェアやアパレル、Nike By Youのカスタマイズサービス、そして「NSRL FORM」が配置される。
機能とクリエイティビティを掛け合わせた都市の玄関口だ。
2F：WOMENS & KIDS、家族に開かれたフロア
ウィメンズのライフスタイルやトレーニング、バスケットボールのラインに加え、キッズのアパレルやフットウェアを展開。ベビーカーでもアクセスしやすい設計が施され、家族にとって親しみやすい空間に。
3F：バスケットボールとジョーダンの聖域
最上階となる3Fは、バスケットボールとジョーダンブランドのフロア。カテゴリーごとのウォールやマネキンを用いたコーディネート提案が並び、プロダクトを超えて“カルチャーを体感できる場”として設計されている。
ここは東京のボーラーたちが集まり、World Of Flightと共にジョーダンのDNAを共有する拠点として機能していくだろう。
サステナブルなデザインと日本の美意識
再生素材を什器や座席に活用するなど、環境配慮も徹底。各階のエレベーターホールには、日本の伝統工芸「組子細工」を用いたスウッシュロゴが配され、世界的ブランドとローカルカルチャーが交わる意匠が印象的だ。NIKE HARAJUKUのロゴは表参道の欅(けやき)の木をモチーフにしている。
カルチャーの交差点から未来へ
ランニングの科学的アプローチから、ジョーダンのカルチャー、そしてファミリーが自然に触れられるフロアまで。
NIKE HARAJUKUは、スポーツとライフスタイルを横断し、街と人をつなぐ「交差点」として再誕する。
小林社長の言葉どおり、この場所は“未来を創造する旗艦店”であり、東京のカルチャーマップに新たな線を描くことになるだろう。
